Kreative Exzellenz in der Veredelung

Außergewöhnliche Gestaltung, präzises Handwerk und Veredelung, die weit mehr ist als ein dekoratives Element: KURZ und Pentawards haben am 16. Oktober 2026 im Rahmen der Pentawards Gala die Gewinner des Best Use of Embellishment Awards 2026 ausgezeichnet. Der Preis würdigt Projekte, die zeigen, wie Veredelung Markenidentität und Packaging Design bereichern kann. "Die Qualität, Vielfalt und Kreativität der diesjährigen Einreichungen haben uns enorm beeindruckt. Sie zeigen, welches Potenzial in Veredelung steckt. Dabei muss wirkungsvolle Veredelung nicht laut sein. Oft sind es gerade die subtilen und präzise eingesetzten Details, die neue visuelle und haptische Ebenen schaffen", betont Julia König, Head of Design bei KURZ. Es ist immer wieder eine große Freude, gemeinsam mit KURZ an diesem spannenden Award zu arbeiten. In diesem Jahr war es besonders inspirierend, die Bandbreite der Projekte aus aller Welt - von Italien bis Argentinien - zu erleben und zu sehen, wie Veredelung Design auf ein neues Niveau heben kann. Die Gewinner haben mit ihrem Einsatz von Veredelung außergewöhnliche Kreativität bewiesen und ihre Arbeiten durch herausragendes handwerkliches Können und überzeugendes Storytelling zum Leben erweckt", ergänzt Chloe Scanlan, Marketing Manager bei Pentawards.

Gold: "Grimaud" - Historisches Erbe, mit höchster Präzision neu interpretiert Gold ging an "Grimaud" von GOOD PEOPLE WANDER. Das zusammen mit der Bibliothèque nationale de France (BnF) realisierte Projekt ist die Neuauflage eines historischen Kartenspiels, das ursprünglich in den 1890er-Jahren von Baptiste-Paul Grimaud entwickelt und erstmals um 1895 gedruckt wurde. Die Gestaltung greift die charakteristischen Illustrationen, floralen Motive sowie die Farbwelt des Originals auf und verbindet dieses kulturelle Erbe mit einer hochwertigen und detailreichen Umsetzung.
Besonders überzeugte die Jury die außergewöhnliche Präzision der Veredelung. Feinste goldene Akzente ziehen sich über Karten, Verpackung und Booklet und erzeugen den Eindruck eines Lichtstrahls, der durch die Gestaltung führt. Selbst die Kartenkanten greifen den Goldeffekt auf. Eine besondere handwerkliche Herausforderung stellt dabei die äußerst feine Prägung auf dem rauen Papier dar. Das Ergebnis verbindet auf kleinstem Raum subtile Details und präzises Handwerk mit einer zugleich spielerischen, eleganten und hochwertigen Wirkung.

Silber: "Gifting The World Range" - Veredelung mit Fingerspitzengefühl Die Silber-Auszeichnung verlieh die Jury dem Projekt "Gifting The World Range" von Hummingbird Studio, der Inhouse-Creative-Agency von Hotel Chocolat. Bei der Neugestaltung der Geschenkboxen der britischen Schokoladenmarke erhielten acht unterschiedliche Geschmacksprofile jeweils eine eigene Farbidentität und Illustration. Geschichten zur Herkunft der Zutaten und der Einsatz eines ungestrichenen Papiers verleihen der Produktreihe zusätzlich Wärme und Taktilität und rücken zugleich die Verbindung der Marke zum Kakao stärker in den Mittelpunkt. Im Zentrum jeder Verpackung steht ein goldveredeltes Motiv, das die charakteristische Struktur einer Kakaoschote grafisch abstrahiert.

Die Jury lobte insbesondere das feine Zusammenspiel zwischen gedruckten und veredelten Elementen: Die leicht fühlbare goldene Veredelung fügt sich subtil in das Design ein und ergänzt das grafische Motiv, anstatt es zu dominieren. Dadurch gewinnt die Verpackung an Wertigkeit, ohne bewusst luxuriös inszeniert zu wirken. Auch bei den ergänzenden Grußbanderolen wird dieses Gestaltungsprinzip konsequent fortgeführt.

Bronze: "DIVERSA Tequila" - Vielfalt wird zum Gestaltungsprinzip Bronze erhielt "DIVERSA Tequila", ein Projekt von Tridimage, Boldrini & Ficcardi, JVD Estudio, Infinito und LIP. Für die Label-Gestaltung des Premium-Tequilas wagten die fünf lateinamerikanischen Designagenturen ein ungewöhnliches kreatives Experiment: Jede Agentur entwickelte unabhängig einen Teil des Etiketts, ohne die Entwürfe der anderen Teams zu kennen. Daraus entstand ein gemeinsames Design, das Vielfalt nicht nur thematisiert, sondern zum Prinzip seiner Entstehung macht. Auch die Veredelung übersetzt diesen Ansatz konsequent: Unterschiedliche Anwendungen der Heißprägung - von feinen Linien über Symbole bis hin zu Mustern und Strukturen - zeigen die facettenreichen gestalterischen Möglichkeiten des Verfahrens und verbinden sich zugleich zu einem stimmigen Gesamtbild.

Für die Jury steht DIVERSA damit in besonderer Weise für den Wert von Zusammenarbeit und Vielfalt. Unterschiedliche kulturelle Perspektiven und gestalterische Stimmen werden nicht vereinheitlicht, sondern bewusst sichtbar gemacht und über Design und Veredelung miteinander verbunden.

Eine Partnerschaft für außergewöhnliches Verpackungsdesign Pentawards und KURZ vergeben den Best Use of Embellishment Award bereits zum dritten Mal. Mit der Auszeichnung machen die Partner kreative Exzellenz sichtbar und rücken zugleich die vielfältigen Möglichkeiten moderner Veredelung in den Fokus.

"Dass wir den Best Use of Embellishment Award inzwischen zum dritten Mal mit Pentawards vergeben dürfen, bedeutet uns viel. Pentawards schafft ein internationales Umfeld, in dem außergewöhnliche Ideen und kreative Exzellenz im Verpackungsdesign sichtbar und gewürdigt werden. Wir sind stolz und dankbar, Teil dieses Netzwerks zu sein. Vor allem aber freuen wir uns darüber, gemeinsam zu zeigen, welchen Beitrag Veredelung zu einer starken Markenidentität und zu außergewöhnlichem Packaging leisten kann", sagt Stéphane Royère, Head of Business Area Packaging and Print bei KURZ.
Pentawards wurde 2007 gegründet und hat sich der Würdigung herausragender Leistungen im Verpackungsdesign verschrieben. Die internationale Plattform bringt die globale Packaging Design Community zusammen - unter anderem mit seinem jährlichen Wettbewerb, internationalen Konferenzen und digitalen Events.